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王建军

56网CEO

 
 
 

日志

 
 

需要两三年时间培养付费业务  

2009-10-20 10:40:52|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 最近接受了赛迪网高端访谈栏目的访谈,交流了自己对视频网站发展和版权问题的一些看法。以下是访谈的一些内容,与大家共享!

毫无疑问视频网站还是在分享

主持人:

各位网友大家好!这里是赛迪网嘉宾聊天室,今天我们有幸请来了56网CEO王建军先生,首先请王总给我们简单介绍一下56网吧。

王建军:

大家好。首先给大家介绍一下56网,56网是2005年4月份成立的一个视频网站,到现在正好是四年半的时间了,这四年半在互联网领域说长不长,说短也不短,四年半时间56网已经成为主流视频分享网站,我们定位还是分享,以用户上创原创内容为主,是一个娱乐的平台。

主持人:

说到分享网站,我今天看到56首页还写着“中国最大视频分享网站”,与此同时,其他视频网站可能现在不再强调分享的概念了,都说自己走媒体化或者门户路线,56网对视频分享这概念是怎么看的,您如何看待其它视频网站的所谓的转型呢?

王建军:

分享是互联网最本质的特征,表现在对用户而言、网民而言,有权利把自己的内容分享给别人看。对网民来说,有权利看一些大量的资讯,这个意义来说,分享是所有互联网网站的特征。可能随着公司发展不同策略不同,可能分享的定义上会不一些内容、增加一些内容。所以从这个意义来说,现在其他视频网站媒体化,更多可能是一种概念,它的本质还是分享。可能会增加一些编辑的内容,但是毫无疑问视频网站还是在分享,大量的内容还是靠网民的上传。

最大的难题是要有优质的内容

主持人:

56网今年8月推出了“56看看”这个平台,能不能简单介绍一下这个平台,模式是怎么样的?

王建军:

因为视频网站发展了四年多的时间,56网也在探索视频网站的商业模式,很显然,广告是被证明的商业模式。但是广告是不是唯一的商业模式呢?这个还是有值得去探索的地方。56网在今年8月份推出“56看看”,核心点是可以上传一些向终端用户、网民收费的内容。任何一个网民都可以上传这方面的内容,内容可以自己定制价格,这个意义上来说,有点类似C2C模式。其实传统的互联网也有类似的这种模式。但是传统的文字互联网时代,大部分还是走的广告模式,但是视频网站相对文字互联网而言,向终端用户个人付费的潜力会更大。因为传统的文字互联网创作成本比较低,可以靠广告收入支付相应的内容成本。对视频网站而言,特别是优质的视频内容成本很高,所以说我们愿意尝试一些新的模式。

主持人:

其实从“56看看”这个平台推出之后也有很多质疑的声音,易观国际近日发布分析报告指出,“56看看”这一平台将会面临用户付费习惯、用户多样化选择、版权保护三大难题,对于这三大难题,您是如何看待的呢?您能分别针对这三点,详细谈谈56网又有哪些应对策略呢?

王建军:

我觉得这些都不是难题,最大的难题是要有优质的内容。对用户而言,我相信优质内容是愿意付付的。优质内容并不仅仅是电影,电影是内容的优势,但是可能会缺少差异化,很多地方提供的是免费的。我说的优质内容是指它确实至少在看的那一瞬间具有相应独断性,这当然需要时间验证的。这包括用户习惯、内容还是需要时间验证的。但是我觉得未来向个人付费市场会占视频网站非常重要的位置。

主持人:

您提到的优质内容大概包括哪些呢?

王建军:

很多了,包括教学类的;演出等等。

主持人:

现在56在这一块跟版权方有合作吗?

王建军:

现在有一些在合作。

主持人:

8月底推出“56看看”,目前取得的成效如何?

王建军:

现在已经有很多用户在“开店铺”了。我觉得有一定价值的。当然收费这个市场肯定需要时间和经验的。目前来说更多的是在探索,包括流程,包括系统,包括最近刚刚推出的直播。原来“56看看”只是点播,现在我们考虑推出直播,是即时性的。应该更多的还是在尝试。我觉得这个市场毫无疑问是存在的,可以想想传统视频领域大家想电视台可能是免费的,但是大部分视频是从电影到演出、到农村的草台班子,所以这些搬到互联网上也会遵循一些基本的规律,其实就是投入、产出比的过程。就是基本经济学的道理。免费的话,广告带来的收益无非摊薄成本。

主持人:

收费是按次还是包月?

王建军:

目前是包月,未来会推出多样化的模式。

56网的重点不是影视

主持人:

上传的视频也会涉及版权的问题,对于这块你们是怎么控制的?

王建军:

互联网出现之后对传统的版权就是最大的威胁。互联网作为新技术的出现改变了很多模式,最核心的让任何人都拥有了很多权利,包括上传的权利,包括我看的权利,传统的电影院是有围墙围起来了,现在互联网没有这个围墙了。所以互联网出现导致产品的版权确实面临很大的困难。“56看看”这种环境下,我们一方面对版权制作方提供向终端用户收费的这样一个平台,他可以选择这种模式,有可能给他带来一定的收益。另一方面,我们对网民上传的内容也会有一些考核。为了防止版权方面的纠纷,比如上传的用户需要输入他的身份证号等等,我们会增加一些核实的程序在里面。当然这是事先进行预防。我们也不能完全保证上传内容就一定没有任何的版权问题,我们会将上传的内容审查、考核。

主持人:

目前的内容是不是影视机构版权方的比较多?

王建军:

我们现在上传的内容影视其实很少。一般来说也很难收到钱。因为影视在别的地方也能看到。

主持人:

我知道优朋普乐等可能购买了很多好莱坞的版权,这块是56将来有什么动作吗?

王建军:

我们是C2C。如果影视的制作者愿意上传,上传好了,我们只是作为一个平台。我们只是搭一个平台的概念。用户在在互联网上看影视又涉及到另外一个问题,就是愿不愿意付费看。影视跟实用的资讯,实用的视频内容还是有差别的。看影视更多的是娱乐。

主持人:

56还不是特着重投入影视这块?

王建军:

可以这么说,至少“56看看”这块不是,现在这上面都是一些小魔术等。

主持人:

现在56内容各占百分比是多少?

王建军:

影视我们给它定义成拥有版权的,这方面的内容不是很多,因为我们重心还是56定制分享。另外一块是网民的上传。

主持人:

很多视频网站都面临一个问题,就是分享类的视频很难得到一些广告主的认可,这块您怎么看?

流量高广告主还是会看重

王建军:

我觉得这是相辅相成的。我的观点还是以流量为核心,很多人看,广告主还是会看重的。你说的这些问题可能是时间问题,随着时间大家会越来越接受这样的分享网站广告模式。

主持人:

现在56上什么样的内容用户看的比较多的?

王建军:

我们有自己的平台,像媒体主播、原创频道等都属于56核心的频道、核心内容。

主持人:

现在56用户群、年龄结构大概是怎么样的?

王建军:

区域来看南方可能会多一些。从年龄上来看56用户群可能相对于是年轻一点,因为到56上来可能觉得56好玩,因为我们的后台系统包括在线录制等很多功能,可能对一些年轻的用户来说很喜欢。

主持人:

56现在人员构成大概是怎么样的?

王建军:

我们现在主要是广州、上海、北京。

主持人:

多少人?

王建军:

200来人。

需要两三年时间培养付费业务

主持人:

现在很多视频网站都在3G业务这块有很大的推广力度,包括跟运营商,手机终端厂商合作,咱们这块有什么合作呢?3G这块有什么规划呢?

王建军:

网站上已经推出了支持3G模式的视频节目,3G商业模式更多的还是探索。

主持人:

刚才我们提到的都是“56看看”,你们现在大部分收入还是广告。我不知道现在两块收入大概百分比是多少?

王建军:

“56看看”目前就是尝试。看看可能是甚至三年后能看到的结果。

主持人:

您希望未来这块比例能占多少?

王建军:

我希望能到50%。

主持人:

希望用两三年的时间培养这块业务?

王建军:

我觉得需要两三年。这里可能有很多因素,这不是一个公司自己能够决定的,它跟是版权保护的力度,跟中国网民视频费的习惯等很多参数都有关系。

主持人:

目前整个视频互联网行业变化十分急剧,比如视频分享网站的转型、版权问题、融资难等,王总您认为2009年视频行业将是怎样的竞争态势?对56网来说,现在面临的具体困境与机遇分别是什么?

王建军:

现有广告模式下探索新的商业模式,这对视频行业是非常关键的一点。当然还用一点就是版权问题。视频分享的职责到底是什么样?因为视频分享毕竟跟编辑制作的不同。网民上传的内容版权方面还是有一定责任的,这块应该定义清楚,这样对这个行业发展还是有利的。它的法律职责需要定义的更清楚一些,现在视频分享网站比如一个侵权,上传一个内容,侵害了版权方网站应该承担部分责任。

所有的内容都应该是高清

主持人:

56近期的一些发展计划能谈谈吗?您给56最终的定位或者发展目标是什么?

王建军:

56还是坚持做视频网站,为广大用户提供更好的视频体验,包括丰富的内容、包括快速的播放、最近我们在高清方面投入力度很大。可能以前一想起高清就是一个单独的频道,这里面的内容才有高清,我觉得所有的都应该是高清。这个我们目前也是正在推动的。56部分内容特别是新上传的内容高清度已经越来越高了。

主持人:

说道高清,有种说法视频网站都是“伪高清”,您对这种说法怎么看?

王建军:

这个高清是相对的。因为视频网站某种程度上是技术网站,是压缩比的体现。但是我觉得高清应该视频网站基本的需求。

主持人:

现在56上都是高清吗?

王建军:

不是。我们去年底的时候推出一个专门的高清频道,针对一些合作的影视内容推出的所谓高清。

主持人:

这种高清码流能够达到多少?

王建军:

一个是码流、还有一个是格式。是综合的,不只是是码流的问题,还有格式的问题。

主持人:

非常感谢王总,今天的访谈就到这儿,也希望我们的网站办的未来越来越好!

王建军:

谢谢!

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